摘要：近日，思美传媒(002712.SZ)收到了深交所的关注函，要求公司详细说明与抖音超市相关业务的开展情况。这一事件引起了资本市场的广泛关注，思美传媒作为一家以数字广告和媒体为核心的企业，如何与短视频平台抖音超市展开合作，成为了市场和投资者的焦点。本文将从多个角度分析此次关注函的背景、具体内容及其可能的影响，以帮助读者更好地理解这一事件的深层次含义。

一、思美传媒与抖音超市的合作背景

1、思美传媒作为一家数字广告公司，近年来积极扩展其业务领域，尤其是在短视频和电商领域的布局。在与抖音的合作中，思美传媒不仅提供广告投放服务，还在抖音平台上展开了与电商相关的业务。抖音超市作为抖音平台的电商项目，近年来也吸引了大量的商家和消费者，其电商模式的创新受到了市场的高度评价。思美传媒在这一背景下的业务开展，正是市场关注的重点。

2、2023年，抖音超市推出了一系列创新举措，包括短视频带货和直播购物等功能，迅速占领了市场份额。思美传媒作为抖音平台的合作伙伴，在这一过程中扮演了重要的角色。其通过提供精准的广告投放、数据分析和内容创意等服务，帮助抖音超市吸引了大量的商家和消费者。这一合作模式不仅提升了抖音超市的品牌影响力，还增强了思美传媒在电商领域的市场地位。

3、然而，随着抖音超市的快速发展，市场对其商业模式的可持续性和合法性提出了质疑。尤其是涉及到广告和数据隐私等问题时，监管机构开始加强对这一领域的审查。思美传媒与抖音超市的合作也因此成为监管部门关注的焦点，尤其是其具体的合作内容、资金流动和商业模式等问题，需要在深交所的关注函中得到进一步说明。

二、深交所关注函的核心问题

1、深交所此次发出的关注函，要求思美传媒详细说明其与抖音超市之间的合作情况，特别是在商业模式、资金流动、广告投放和数据使用等方面的具体内容。关注函中指出，思美传媒需要清晰地解释与抖音超市的合作是否符合现行的法律法规，并对其商业行为的透明度进行详细披露。

2、抖音超市作为一个新兴的电商平台，其与传统电商的合作模式存在一定差异，尤其是在广告投放和数据分析等领域。深交所希望思美传媒能够对其与抖音超市的合作模式进行更加详细的说明，特别是其如何通过短视频和直播带货等方式为抖音超市提供支持。这一问题的核心在于广告投放是否存在过度推广或误导消费者的情况，以及思美传媒是否符合广告监管要求。

3、此外，深交所还要求思美传媒详细说明其在与抖音超市合作中的财务状况，包括收入来源、资金流动以及可能涉及的利益冲突问题。随着电商直播和短视频带货的火爆，市场对这一新兴行业的规范性越来越重视。思美传媒需要就其与抖音超市的合作进行充分的风险揭示和合规性解释，以避免未来可能出现的监管风险。

三、思美传媒的回应与市场反应

1、针对深交所的关注函，思美传媒已开始对相关问题进行公开回应。公司表示，已严格按照法律法规与抖音超市开展合作，并确保所有广告投放活动均符合监管要求。思美传媒还表示，将进一步加强与监管部门的沟通，确保在合作过程中完全遵守法律法规，保障消费者权益。

2、市场反应方面，思美传媒的股票在收到关注函后出现了一定程度的波动。一方面，投资者担忧此次关注函可能对公司未来业绩产生不利影响，尤其是在合规性问题上；另一方面，部分投资者认为，思美传媒在与抖音超市的合作中已经取得了显著的成绩，未来有望继续从电商和短视频带货的市场趋势中获益。因此，市场对于思美传媒的未来发展持有不同的看法。

3、值得注意的是，思美传媒的业务涉及多个领域，包括广告投放、内容创作、数据分析等，因此公司在应对监管部门关注函时的措施，可能会对其长期发展产生深远影响。公司如何处理与抖音超市的合作关系，是否能妥善解决监管问题，将直接影响其未来在电商和短视频领域的市场竞争力。

四、对未来发展的影响及建议

1、此次关注函的发出，反映了监管部门对电商平台和数字广告行业的重视，尤其是在短视频带货和直播电商日益增长的背景下。思美传媒作为这一行业的重要参与者，必须严格遵守法律法规，确保其与抖音超市等平台的合作符合市场监管要求。未来，思美传媒需要进一步完善自身的合规体系，加强对广告投放和数据使用的监管，避免法律风险的积累。

2、从市场角度来看，电商和短视频带货行业的前景依然广阔，思美传媒与抖音超市的合作有助于公司拓展其在这一领域的市场份额。然而，随着行业的快速发展，竞争也变得愈加激烈，如何在保障合规的基础上实现可持续增长，成为思美传媒面临的一个重要挑战。

3、因此，建议思美传媒在未来的发展中，除了要加强合规性管理，还应加强与监管部门的沟通，确保公司业务在法律框架内进行。同时，思美传媒也可以进一步探索与其他电商平台的合作，丰富其业务布局，提升市场竞争力。

五、总结：

本文围绕思美传媒收到深交所关注函的事件展开，详细分析了此次事件的背景、深交所提出的关注问题、思美传媒的回应以及这一事件对公司未来发展的可能影响。总体来看，思美传媒在与抖音超市的合作中，虽然取得了一定成绩，但也面临监管的挑战。未来，公司需要加强合规管理，确保其业务发展能够在合法合规的框架内进行。

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