摘要：随着智能网联汽车技术的发展，市场营销宣传活动日益成为了企业竞争的关键。然而，近年来，部分企业高管因不当的营销宣传行为引发了公众关注，尤其是高阶智能驾驶系统相关的“隔空喊话”事件。为规范行业宣传行为，国家相关部门联合发布了新的规范文件，旨在对智能网联汽车的营销宣传进行更严格的管理。本文将从四个方面详细探讨这一政策背景及其意义。

一、智能网联汽车营销的现状与挑战

1、智能网联汽车的快速发展使得市场竞争愈发激烈，企业为了吸引消费者的注意力，往往采取极具创意的营销手段。高阶智能驾驶技术，尤其是自动驾驶和“隔空喊话”功能的宣传，成为许多车企的重点推广内容。然而，这些技术的实际效果与宣传之间的差距，也让消费者和监管部门产生了疑虑。

2、营销宣传中的夸大其词问题频频发生，尤其是部分企业对智能驾驶系统的描述，往往高于实际技术水平。这种现象不仅误导消费者，也可能对行业的健康发展带来负面影响。例如，一些高管在公开场合通过“隔空喊话”来展示自动驾驶的高阶功能，给公众留下了不实际的印象，从而引发了广泛的争议。

3、随着消费者对智能网联汽车技术认知的深入，这类不真实的宣传行为被越来越多的人识破。企业的信誉受损，同时消费者对技术的信任度也随之下降。为了避免这种情况的进一步蔓延，相关部门决定通过发布规范文件来加以管理，保护消费者权益，并促进行业健康发展。

二、两部门发布规范的背景与目的

1、智能网联汽车作为新兴产业，其快速发展不仅推动了技术进步，也带来了许多新的问题和挑战。过去几年中，行业内频繁出现不当的营销宣传行为，尤其是对于智能驾驶功能的过度渲染，这促使监管机构认识到必须出台明确的规范，来规范行业营销行为。

2、两部门的规范文件发布，旨在明确车企在宣传智能网联汽车时应遵守的行为规范，特别是在高阶智能驾驶技术方面，要求车企如实描述技术性能，避免夸大宣传。文件的核心是确保消费者能够清晰、准确地了解车辆的功能和性能，以保护其合法权益。

3、除了对营销宣传进行约束，文件还意在促进行业的自律和规范化发展。通过明确法律责任和管理要求，进一步提升消费者对智能网联汽车的信任度，同时推动行业向更加透明和健康的方向发展。这不仅有助于车企之间公平竞争，也为智能网联汽车的普及和推广打下了坚实的基础。

三、企业高管因“隔空喊话”引发争议

1、近年来，智能网联汽车企业高管频频通过公开演讲或社交媒体平台进行产品推广，尤其是在智能驾驶技术的宣传方面。然而，其中一些高管因言辞激烈、言过其实，尤其是在展示自动驾驶技术时出现的“隔空喊话”行为，导致了公众的质疑。例如，有些高管曾在公开场合宣称智能驾驶可以“完全替代驾驶员”，这种表述无视了技术的局限性。

2、“隔空喊话”事件引发了消费者和舆论的广泛讨论。许多人认为，这种夸大宣传不仅会误导消费者，还会影响智能网联汽车的技术形象。尤其是在部分高端车型中，智能驾驶系统仍面临众多挑战，如安全性、稳定性等问题无法完全保证，而高管的言辞却未能充分反映技术的现实问题。

3、随着舆论的发酵，监管部门也开始对这类行为进行关注。两部门发布的规范文件，正是为了避免类似的情况再次发生。企业在宣传智能网联汽车时必须遵守诚信原则，不得通过不实或过度的表述误导消费者，这也是对高管言辞行为的一种有效约束。

四、规范文件的具体内容与影响

1、两部门发布的规范文件明确了车企在进行智能网联汽车营销宣传时应遵循的行为准则。文件要求车企在宣传中，必须真实反映车辆的智能驾驶功能，特别是在涉及自动驾驶时，必须明确指出技术的应用范围和限制，避免过度承诺。

2、此外，文件还强调了对广告内容的监管，要求车企不得使用虚假或误导性的广告语言，例如宣称车辆可以完全“自动驾驶”，而忽略了驾驶员仍需保持对车辆的控制等关键问题。这一规定旨在避免消费者因对智能驾驶技术理解不全面而产生安全隐患。

3、文件的发布不仅对车企的营销行为提出了具体要求，也为消费者提供了更多的保护。通过明确广告宣传的规则，消费者能够更清晰地识别真实的技术水平，做出更加理性的购买决策。此外，这一规范文件还为智能网联汽车行业的未来发展奠定了更加稳固的基础，促进了市场的良性竞争。

五、总结：

智能网联汽车作为未来交通的重要组成部分，其技术发展和市场营销都面临着前所未有的挑战。两部门发布的规范文件为行业营销行为提供了明确的指导，促使车企在智能驾驶技术宣传时遵守诚信原则，保护消费者权益。这一举措有助于提升消费者对智能网联汽车的信任，推动行业健康发展。

随着技术的不断进步，未来智能网联汽车的普及将进入新的阶段。车企在宣传中需要更加注重透明度和真实性，确保消费者能够获得全面的信息，做出更加理性的选择。最终，规范化的营销行为将有助于智能网联汽车行业实现可持续发展。

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